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五分快三走势图:年輕人不愛白酒?!水井坊董事長的答案是「NO」!判斷年輕人30歲後會喝上白酒,直言不會為股價去做事情!

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五分快三走势图: 但在股東大會中,范祥福指出,隨着居民收入的持續增長、消費能力的提升,白酒消費也呈現出向高端和中高端品牌集中的趨勢。同時,由於品牌意識的崛起,消費者更青睞有品牌和品質保證的產品。因此,未來擁有品質優勢的名優高端和中高端白酒將會有較大的發展空間。

實際上,白酒行業集中度高,強者恆強態勢愈發明顯。近年來,中國酒類行業出現了向品牌集中、向文化集中、向產區集中和向大企業集中的趨勢,白酒行業目前也呈現出加快集中的態勢。馬太效應加劇了行業內品牌間的兩極分化表現,納入國家統計局範疇的年銷售收入在2000萬及以上的規模以上白酒企業數量從2017年的1593家減少到2018年的1445家。

但需要指出的是,由於知名高端品牌已在消費者觀念中根深蒂固,中高端品牌在向高端化進軍的路上將面臨較大挑戰。

隨着傳統中高端酒企爭相發力,高端名酒企業下探以及二線省名酒的產品升級向上突破,導致未來中高端白酒市場競爭將進入白熱化階段。對水井坊來講,范祥福不厭其煩的提到,公司願景就是成為中國最可信賴、成長最快的高端白酒品牌。

年輕人會喝上白酒

從現實來看,目前白酒的核心消費主體還是以「60后」、「70后」為主,而年輕用戶對白酒品牌飲用度不夠,但他們卻是決定未來白酒市場競爭格局的關鍵因素。

也正是在此背景之下,部分白酒企業已開始切入年輕消費者,推出「低度白酒」、「健康概念白酒」等創新產品,更加註重未來白酒消費者的培育。

對此,范祥福指出,做任何事情,要遇到合適的人、合適的時候、恰當的場合。單純從產品本身來講,年輕人通常不會喜歡白酒,而白酒主要消費群體,往往在30歲以後。隨着生活的歷練,工作交際的需要,年輕人在30歲以後會慢慢喝上白酒的。

白酒傳統銷售模式正在變革,渠道精細化管理成為主流,而渠道下沉趨勢也日益明顯。自2015年以來,中高端白酒消費由傳統的「三公」消費轉向商務消費和個人消費,倒逼傳統白酒銷售模式變革。酒企開始注重渠道終端建設和消費者體驗,以「核心門店」、「品鑒會」為代表的快消品模式正逐步被更多酒企採用。

此外,電商平台對於行業渠道建設的重要性日益凸顯,雖然當前行業發展仍舊以傳統渠道為主,但從其增長趨勢來看,「互聯網+」將成為白酒行業未來重要的發展方向。

范祥福表示,在消費升級驅動下,300元-600元的中高端價格帶實現較快增長。以目標消費者為中心,在穩定發展的基礎上,實施重點突出全面戰略優化,輔以提升生產力、人才配置和數字化管理,讓水井坊成為具有一定品牌影響力的中國白酒企業。

2018年,水井坊圍繞「600年,每一杯都是活着的傳承」的主題,通過內容和形式的全面變革,將品牌盛宴和品鑒會進行了品牌化營運,豐富消費者品牌體驗活動。在品鑒會方面,針對不同人群分別搭建「水井坊壹席」、「水井坊菁宴」,力求達到消費者體驗精準化、定製化。

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