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分分快三下载:高端白酒接力漲價 脫離消費需求成快奢品

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  高端白酒接力漲價

  脫離消費需求 白酒成快奢品

  本報記者 潘福達 實習生 臧珈翊

  最近一段時間以來,白酒市場行情有點「熱」:茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、郎酒等品牌白酒紛紛漲價,飛天茅台的部分零售端口價格甚至「飛」至2400元,第七代五糧液也漲到了每瓶1000元左右。

  淡季漲價近年來早已成為白酒市場常態,但在很多消費者看來,名酒競相跟風提價一定程度上脫離了消費需求,只會將白酒推得離80後主力消費者越來越遠。

  白酒市場「漲」聲齊來

  「像股票似的在漲」「茅台賣斷貨了」「價格漲太快」……記者近日以消費者身份走訪北京多家白酒專櫃,店家紛紛感慨今年白酒「身價」漲得有些多。

  「飛天茅台賣2300元,生肖款賣到了三四千元,還不一定有現貨。」朝陽路一家煙酒專賣店裡的幾瓶茅台酒前並沒有價簽,因為「一天一個價」。在海淀區一家煙酒超市,飛天茅台更是賣到了2400元。多位商家透露,飛天茅台銷售持續緊俏,市場價水漲船高,到手價普遍在2300元左右,遠超1499元的官方標價。

  茅台市場價格「飛天」,五糧液等知名白酒企業跟進提價。在朝陽北路一家白酒專賣店,擺在最顯眼處的五糧液一瓶賣1099元,相比去年同期漲了300元。五糧液近日對外宣布,第八代經典五糧液(普五)將於6月份正式上市,出廠價定為889元,較第七代提高了100元。同時,第七代普五的終端建議供貨價和零售價隨之上調,多數商家的價格都突破了1000元。

  今年夏天,眾高端白酒廠商紛紛調價。郎酒在其核心產品青花郎停止供貨不久后也下發了漲價通知,宣布青花郎未來的目標零售價為每瓶1500元,將在3年內分6次提價來實現此目標。接力漲價的還有老白乾酒、酒鬼酒、西鳳酒、山西汾酒等,核心產品價格均有不同程度的上調,漲幅少則十幾元,多至上百元。

  漲價底氣源自業績?

  從2015年白酒行業復蘇開始,「小步慢跑」式的漲價已成為行業常態,價格提升支撐了白酒企業的業績增長,反過來也讓酒企有了提價的底氣。

  中國食品產業分析師朱丹蓬認為,從財報上看,各品牌白酒的業績持續實現高增長,正處於行業紅利期,頭部企業漲價顯示了酒企對市場需求判斷樂觀。「有了茅台五糧液帶頭漲價,二線三線品牌看到了行業紅利,選擇跟風漲價,搶佔茅台身後留下的巨大的價格帶,引發了一波又一波的漲價潮。」他說。

  數據顯示,今年一季度,A股19家白酒上市公司中,大部分酒企當期營業收入均實現了一定增長,貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等10家酒企營收增速超過了20%。川財證券在研報中稱,一季度名酒動銷情況較好,春節后庫存壓力較小,利於提價的實施。

  白酒行業分析師蔡學飛說,白酒市場在淡季出貨量降低且相對可控,有利於渠道的盤整與價格的控制,淡季漲價也能為旺季銷售做準備,淡季是一些銷售政策與戰略戰術很好的鋪墊期與實驗期。

  白酒提價成了「一群人的狂歡」,針對此輪行情,中金公司研究部近日給名優白酒下了一個新定義——「快奢品」,即高端酒邁入1000元以上時代,白酒既有奢侈品的價格,又有快消品的高消費頻率,更是引發市場熱議。在蔡學飛看來,目前個別白酒產品確實具備「快奢品」的性質。

  高價如何面對主力消費者?

  對於此輪白酒漲價,多數消費者並不買賬。

  「其實大可不必炒股買房子,囤酒就好了!」白酒消費者劉洋發了條朋友圈調侃。他說,高端白酒因為不愁賣而自帶優越感,普通消費者喪失了議價能力,只能無奈地接受漲價,高價正消磨着他的購買熱情。

  《2018天貓酒水線上消費數據報告》披露的一組數據顯示,80后是目前白酒最主要的消費人群,90后、95后消費佔比正迅速提升,消費潛力巨大。調查公司尼爾森稱,2018年中國80后消費者每月白酒消費超過1000元的比例達到27%,其中有20%以上的人會買700元以上一瓶的白酒。

  有市場觀點認為,酒企漲價應該考慮到消費市場的實際接受能力,切莫一廂情願,更何況多數年輕消費者本身對白酒產品並沒有太深的感情,在酒類消費低度化、利口化、多元化的趨勢下,高端白酒還沒有找到取悅他們的有效辦法。

  「漲價過快、價格過高會導致消費脫檔,給部分品牌力不足的區域名酒造成隱患。」蔡學飛提醒。

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